House of Brands في أسبوع دبي للساعات: إعادة تشكيل خارطة القطاع
في خطوة استراتيجية جريئة تهدف إلى إعادة تعريف مشهد صناعة الساعات الفاخرة، كشف الرئيس التنفيذي جورج كيرن الستار عن مفهوم House of Brands خلال فعاليات أسبوع دبي للساعات. هذه المبادرة الطموحة توحد ثلاث شركات ساعات أسطورية بريتلينغ Breitling وUniversal Genève و Gallet، تحت رؤية استراتيجية واحدة، مقدمة بذلك نموذجًا جديدًا للتنوع والفخامة في عالم الساعات.
تدشين بيت العلامات: رؤية استراتيجية جديدة من قلب دبي
View this post on Instagram
شهد أسبوع دبي للساعات، الذي يُعد أحد أبرز المنتديات تأثيرًا في عالم صناعة الساعات اليوم، الإطلاق الرسمي لمفهوم House of Brands. هذا التجمع الانتقائي لدور الساعات، يتميز كل منها بتراثه العريق، هويته الفريدة، وأهميته الثقافية، ليعكس الطيف الكامل لفخامة صناعة الساعات المعاصرة، من الساعات المتاحة وصولاً إلى القطع الفاخرة الاستثنائية. تأتي هذه الخطوة بعد عروض تمهيدية ناجحة لـ Universal Genève وGallet في وقت سابق من هذا العام ضمن فعالية Geneva Watch Days وفي الولايات المتحدة الأمريكية، لتتجه الأنظار الآن نحو أسواق الشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا والهند، التي تمثل مناطق ذات أهمية عالمية محورية.
منظومة كيرن المرنة لتوسيع الفخامة
صرح الرئيس التنفيذي جورج كيرن بأن طموحنا هو إنشاء منظومة منتقاة ومصممة بعناية تتسم بالمرونة والتميز. وتوصف هذه الاستراتيجية بأنها طويلة الأمد، تهدف إلى تطوير مجموعة من العلامات التجارية المختارة والاستثنائية والمتميزة. ومن خلال جمع هذه العلامات التجارية تحت مظلة واحدة، تسعى الشركة لتوفير تنوع أوسع عبر مستويات الأسعار وأنماط الحياة، ما يواكب اهتمامات العملاء وتطلعاتهم المتزايدة. هذه المرونة تسمح للشركة بتلبية احتياجات شرائح متميزة في السوق، وتعزيز مكانتها في قطاع يتسم بالديناميكية والتطور المستمر.
عودة الأساطير Universal Genève وGallet من الركود إلى الضوء
View this post on Instagram
تُعد كل من Universal Genève وGallet من دور الساعات التاريخية الشهيرة والرائدة في صناعة الكرونوغراف، والتي شهدت فترة من الركود بعد حقبة الكوارتز الصعبة في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي. واليوم، تعود هاتان العلامتان بقوة وتميز لتؤكدا من جديد مكانتهما والقيمة الفريدة التي تضيفانها إلى House of Brands. هذا الإحياء لا يمثل مجرد استعادة لأسماء عريقة، بل إعادة تعريف لمساهماتهما المستقبلية في عالم صناعة الساعات الفاخرة.
Gallet: الفخامة الميسورة وسحر التاريخ المغامر
View this post on Instagram
من المقرر إطلاق Gallet في خريف عام 2026، لتنضم إلى المجموعة بتقديم فخامة ميسورة التكلفة. تمتد جذور Gallet إلى قرنين من الزمن، وبنت سمعتها المرموقة على موثوقيتها في أقسى الظروف، من المدارج الجوية إلى قمم الجبال. يرتبط اسمها ببعض المحطات البارزة في تاريخ صناعة الساعات، مثل ساعة الإيقاف التي استخدمها الأخوان رايت في أول رحلة جوية تاريخية لهما، وساعة Flying Officer، أول كرونوغراف في العالم يتيح تتبع مناطق زمنية متعددة. ستُصنع Gallet بواسطة بريتلينغ، وستُطلق كعلامة تجارية شقيقة من خلال شبكة متاجر بريتلينغ وشركائها المختارين من متاجر الساعات متعددة العلامات، ما يضمن وصولها الواسع. تهدف بتصاميمها العملية والجاهزة للمغامرة، إلى جعل المهارة الحرفية السويسرية الراقية في متناول جيل جديد من العملاء وهواة جمع الساعات.
Universal Genève: قمة الفخامة المستقلة وإعادة تعريف التصميم
View this post on Instagram
على النقيض، ستعمل Universal Genève، التي تأتي بسعر أعلى من بريتلينغ، ضمن فئة الساعات فائقة الفخامة، كدار مستقلة لصناعة الساعات. كونها العلامة الأكثر تفرداً ضمن House of Brands، تسعى Universal Genève إلى إعادة ابتكار صناعة الساعات برؤية إبداعية وفنية، بالتعاون مع أمهر الحرفيين. تُعرف العلامة بلقب Le Couturier de la Montre (مصمم الساعات)، وقد ساعدت مجموعاتها من Polerouter التي صممها جيرالد جينتا في شبابه إلى كرونوغراف Compax الشهير، في صياغة الهوية الحديثة لتصميم الساعات السويسرية. هذا التميز يؤكد على دورها في تقديم قمة الإبداع والابتكار الحرفي.
بريتلينغ: محور البيت الجديد
View this post on Instagram
تتربع بريتلينغ في مركز House of Brands، حيث تجمع بين أكثر من 140 عامًا من الخبرة مع الفخامة المعاصرة. وبصفتها واحدة من أبرز شركات صناعة الساعات المستقلة القليلة التي تنتج آلياتها داخليًا، يجسد طابعها الرجعي الحديث التوازن بين روح Gallet الديناميكية وجودة Universal Genève الاستثنائية. هذا التموضع الاستراتيجي يجعل من بريتلينغ ليس فقط علامة تجارية رائدة بحد ذاتها، بل المحرك والداعم للعلامات الأخرى ضمن المنظومة الجديدة.
تطلعات استراتيجية: إعادة إحياء الإرث ودفع الابتكار
View this post on Instagram
يلخص كيرن رؤيته قائلاً: من خلال Universal Genève وGallet نحافظ على إرثين بارزين في عالم صناعة الساعات ونعيد إحياءهما، وبذلك نواصل دفع هذه الصناعة قدمًا مع البقاء أوفياء لتراثهما القائم على الابتكار. وتتمثل هذه الاستراتيجية في تقديم مسارات متعددة إلى عالم الفخامة، حيث تروي كل علامة قصة مختلفة، لكنها جميعًا تتقاطع في خيط مشترك يجمع بين الحرفية الأصيلة والروح العصرية. هذه المقاربة الشاملة تضمن ليس فقط الحفاظ على التاريخ، بل بناء مستقبل مزدهر لصناعة الساعات.
أسبوع دبي للساعات: منصة الانطلاق العالمية
View this post on Instagram
تمهيدًا لإعادة إطلاق Gallet و Universal Genève في عام 2026، افتتحت بريتلينغ جناحًا مخصصًا من طابقين على مساحة 400 متر مربع تقريبًا في معرض أسبوع دبي للساعات. في هذا الجناح، أتيحت لمجموعة مختارة من العملاء، تجار التجزئة، ووسائل الإعلام فرصة استكشاف تجربة حية تجسد مفهوم House of Brands، ما يؤكد على أهمية دبي كبوابة رئيسية للأسواق العالمية الناشئة والراسخة على حد سواء في عالم الساعات الفاخرة.
